Quanto sono sostenibili i prodotti di bellezza ricaricabili?

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Perché nessuno usa un solo rossetto alla volta.

Possiedo un deodorante naturale di Myro che non funziona, ma non è stato per mancanza di tentativi. Mi ha fatto sentire un odore peggiore. Tuttavia, ho resistito per quattro lunghi e puzzolenti mesi prima di rinunciarci definitivamente. Ma non si tratta di quel viaggio. Si tratta di volere che questo in particolare funzioni così tanto a causa della sua confezione: un contenitore arrotolabile ricaricabile che mi ha venduto l'idea che avrei potuto eliminare tutta la futura plastica legata ai deodoranti acquistando solo ricariche.

Non è un concetto nuovo, lo so. Alle medie avevo una palette di ombretti MAC personalizzabile, ma non ho mai toccato la padella per poter sostituire le tonalità originali. Ho finito per buttarlo via dieci anni dopo. E l'anno scorso, dopo che una ricerca sulla sostenibilità mi ha portato nella tana del coniglio verso uno stile di vita a rifiuti zero, mi è stato presentato Kjaer Weis, un marchio di bellezza di lusso che ospita le sue formule naturali (se non organiche) in questi splendidi contenitori argentati ricaricabili che sono destinati ad essere custoditi per sempre come cimeli di famiglia. Ho preso un tubetto di rossetto, un fard e un illuminante con tutta l'intenzione di non scartare mai più un portacipria vuoto nella mia vita. Ma dopo aver indossato lo stesso rossetto e lo stesso colore delle guance ogni giorno per mesi, ho tradito i miei amati acquisti. Ora si trovano trascurati sulla mia vanità, accanto agli altri 20 tubetti di rossetti e a una pila di prodotti.

Tutto ciò fa sorgere la domanda: per quanto ecologico possa sembrare un sistema di imballaggio ricaricabile, quanto bene fa effettivamente per il pianeta?

L’industria della bellezza, come ogni altro settore, è alle prese con la crisi globale della plastica monouso. Il ritmo allarmante con cui consumiamo e scartiamo la plastica è diventato un problema così enorme e travolgente che qualsiasi tentativo di ridurlo sembra irrimediabilmente inutile. Uno studio del 2016 del World Economic Forum ha rilevato che il 32% dei 78 milioni di tonnellate di imballaggi in plastica prodotti ogni anno si trova negli oceani, l’equivalente di scaricare ogni minuto un camion della spazzatura pieno di plastica nell’oceano. Nel 2015, l’EPA ha riferito che quasi il 70% di tutti i rifiuti di plastica prodotti negli Stati Uniti sono finiti in discarica, per un totale di quasi 10 milioni di tonnellate.

Mentre i maggiori colpevoli sono le materie plastiche monouso come cannucce, bottiglie d’acqua e sacchetti di plastica, l’industria della bellezza e della cura personale, che è valutata più di 90 miliardi di dollari solo negli Stati Uniti, è colpevole di generare un’enorme quantità di imballaggi in plastica che potrebbero essere considerati anche monouso; una volta che finisci una bottiglia di shampoo o un tubetto di rossetto, lo butti.

"La plastica è diventata onnipresente ed è perché ne siamo diventati dipendenti", afferma Freya Williams, CEO nordamericana dell'agenzia di sostenibilità Futerra. “Ogni settore si trova ad affrontare la stessa sfida, in particolare quello dei beni di consumo, dove la plastica rappresenta una soluzione leggera e pratica. Siamo arrivati ​​al punto in cui ci stiamo rendendo conto del mostro che abbiamo creato."

Negli oltre 100 anni trascorsi da quando la plastica è stata concepita per la prima volta, il consumo di plastica ha pervaso ogni aspetto della nostra vita in modo tale che siamo arrivati ​​ad aspettarcelo, senza fare domande, dai nostri prodotti. Ma non esiste una soluzione dura e veloce per affrontarlo. Le aziende, afferma Williams, dovrebbero esplorare opzioni come l’utilizzo di materiali riciclabili, la riduzione degli imballaggi eccessivi, la garanzia che sia presente un’infrastruttura di riciclaggio e, sì, sistemi ricaricabili. "Ci sono così tanti pezzi nel puzzle e tutti questi pezzi devono essere sul tavolo", continua. "Le ricariche sono una parte interessante del puzzle, ma ciò che va di pari passo è pensare al comportamento dei consumatori."

In questo momento, il modo in cui consumiamo qualsiasi cosa è radicato in un approccio basato sulla plastica usa e getta. E nel campo della bellezza, se si tengono conto delle tendenze, dei lanci innovativi promossi dai conglomerati e dell'approvazione di celebrità e influencer, diventa molto più difficile impegnarsi a finire un singolo prodotto prima di acquistarne un altro (dovrei saperlo).