Come i produttori di profumi stanno creando eco

I marchi di prodotti per la toelettatura hanno sempre tentato di lasciare il segno in modi unici, sia attraverso liste di ingredienti impressionanti, packaging straordinari o note di fragranze insolite. Ma mentre l’industria continua a lavorare duramente per creare prodotti che ci facciano sentire e sentire al meglio, genera anche enormi quantità di rifiuti in ogni fase del processo: formulazione, test, imballaggio, resi e scadenze. Secondo il programma di riciclaggio britannico TerraCycle, ogni anno vengono prodotti più di 120 miliardi di imballaggi da marchi di prodotti per la cura personale e la bellezza. Ciò non tiene conto nemmeno degli altri ingredienti sprecati o dell’impronta di carbonio sia dell’approvvigionamento che della spedizione.

Fortunatamente, i nomi hanno iniziato ad emergere nello spazio delle fragranze di lusso, dai piccoli marchi boutique alle case di moda ben note come Gucci e Calvin Klein, con un impegno genuino per la sostenibilità, cercando di lasciare il segno in un modo nuovo: con un approccio informato. approccio incentrato su imballaggi rinnovabili, rifiuti minimi e approvvigionamento etico.

"Produciamo in eccesso in questo paese, usiamo eccessivamente e buttiamo via le cose", afferma Holly Tupper, sopra, fondatrice della linea di fragranze e prodotti per la cura della pelle Cultus Artem con sede a San Antonio. "Fa parte di un residuo della nostra dipendenza dall'idea che dobbiamo avere una cosa nuova e brillante, e in realtà uno dei principali inquilini di Cultus Artem sta pensando a come creare il lusso, ma nel contesto di un momento diverso in cui il lusso era qualcosa di unico e prezioso e non ne avevamo centinaia”.

Holly Tupper, fondatrice di Cultus Artem, sopra, sviluppa fragranze e altri prodotti progettati per avere il minor impatto possibile sull'ambiente.

Culto Arte

In qualsiasi settore, la parola sostenibilità suscita reazioni contrastanti, grazie alla sfortunata pratica del “greenwashing”, un termine coniato per coloro che fingono di impegnarsi a ridurre la propria impronta di carbonio. Invece, queste aziende utilizzano ricerche di mercato per creare packaging e descrittori di prodotto che implicano sforzi sostenibili senza alcun vero sostegno alle affermazioni: esattamente le cose da cui i profumieri attenti al clima come Tupper cercano di separarsi nelle loro pratiche.

"Il mio fattore scatenante sono parole come 'sostenibilità' e 'verde' e tutto questo genere di cose", dice Tupper. "Ci sono un sacco di grattacapi e riunioni interminabili sulla verbosità che usiamo per parlare della nostra preoccupazione per l'ambiente e di come lo gestiamo all'interno delle nostre aziende, ma in realtà è tutta una questione di rifiuti."

Poiché non ci sono termini e condizioni esatti che un’azienda deve soddisfare per sostenere sforzi sostenibili, il greenwashing rende difficile per il consumatore dedurre cosa acquistare, chi supportare e dove si trova il vero crocevia tra sostenibilità e lusso. È d’aiuto il fatto che una nuova guardia di case produttrici di fragranze boutique stia inserendo vere pratiche di sostenibilità nell’etica della propria azienda, dall’approvvigionamento al trasporto, all’imballaggio e allo stoccaggio. Per loro, la sostenibilità non è un osso da gettare al reparto marketing, è la loro forza trainante e, in alcuni casi, la loro identità.

"Abbiamo fondato Altra con l'obiettivo molto chiaro di essere il più attenti possibile in tutte le nostre scelte nell'approvvigionamento, nella produzione e nel confezionamento dei nostri profumi", afferma la fondatrice e profumiera del marchio britannico Beckielou Brown. “All’epoca stavamo sviluppando il marchio ed eravamo impegnati in ricerca e sviluppo, la sostenibilità nel packaging non era ancora accessibile ai piccoli marchi indipendenti come il nostro, quindi dovevamo davvero pensare in modo creativo al modo migliore per raggiungere i nostri obiettivi. Avevamo la sensazione che gran parte di ciò che c’era là fuori fosse un greenwashing e ci siamo impegnati a perseguire quella che chiamiamo la nostra visione “Profuture”, ad intraprendere azioni consapevoli e responsabili in ogni fase del nostro processo”.

Le fragranze su ordinazione di Ffern sono confezionate in scatole biodegradabili realizzate con funghi micelio.

Felce

Un aspetto delle fragranze che molte case produttrici di fragranze indipendenti hanno affrontato sin dalla loro nascita è come creare imballaggi più sostenibili, in genere rendendo le loro bottiglie riutilizzabili. Le bottiglie di vetro di Altra sono ricaricabili all'infinito, mentre una prima linea del profumiere Aeir, di prossima lancio, elimina completamente il vetro a favore dell'alluminio.